Asia: El nuevo Sueño Americano*

El Sueño Americano ya no será un ideal exclusivo de los Estados Unidos de América. El rápido crecimiento económico de los mercados emergentes como China e India y la creciente urbanización para atender a millones de personas que forman parte de una nueva clase media pujante, son algunos de los factores que harán de Asia el nuevo Sueño Americano para alcanzar la prosperidad y la búsqueda de felicidad.

En este artículo pasamos revista a varios reportes sobre previsiones macroeconómicas y tendencias globales que nos permiten, por un lado, entender en qué mercados se presentarán mayores oportunidades para emprender actividades comerciales y, por otro lado, qué fuerzas disruptivas afectarán la forma de hacer negocios y de servir a los consumidores. Al final citaré dos casos de emprendimiento local que ya han iniciado su hoja de ruta hacia el Lejano Oriente.

¿Dónde emprender, a quién vender? Piense en Asia.

Según la Unidad de Inteligencia de The Economist, Asia tendrá una participación cada vez mayor del Producto Interno Bruto (PIB) global pasando de un 32% en el 2014 a un 53% en el 2050. En la actualidad, el continente asiático es la región más poblada del planeta con más de 4.436 millones de habitantes (60% de la población mundial). El tamaño de su fuerza laboral combinado con acceso a capitales y el avance tecnológico refuerza el crecimiento acelerado de esta región.

PricewaterhouseCoopers (PwC) prevé que China desplazará a los Estados Unidos como la economía más grande del mundo antes del 2030 y que mantendrá esta posición de liderazgo en el 2050. Tanto The Economist como PwC proyectan que las 3 economías más grandes del mundo en el 2050 serán China, Estados Unidos e India, en ese orden.

Gráfico 1.- Proyección del Producto Interno Bruto para el año 2050

Fuente y elaboración: The Economist Unit Intelligence (2015).

El informe Global Cities 2030 de Oxford Economics presenta un análisis más detallado enfocado en 750 ciudades que contribuirán al PIB global con US$ 80 trillones y que representan un 61% del PIB global en el 2030. En el top 50 a nivel mundial de este reporte se encuentran 17 ciudades chinas. Esta cifra supera a Norteamérica y además es 4 veces mayor que las ciudades de Europa evaluadas en este informe. En el gráfico 2 se muestra el desplazamiento del poder económico urbano entre el 2013 y 2030 de Norteamérica a China.

Gráfico 2.- Cambio hacia el Oriente en poder económico urbano
PIB global de 750 ciudades por regiones. En trillones de US$ (precios y tipos de cambio de 2012)

 Fuente y elaboración: Oxford Economics Global Cities 2030.

Sin embargo en términos de PIB per cápita, las economías emergentes tardarán algunos años más en alcanzar el nivel de vida de países desarrollados. Por ejemplo, a los habitantes de Beijing en China les tomará unos 24 años alcanzar el PIB per cápita actual de Nueva York, mientras que a los de Delhi en India demorarían unos 50 años más.

Tendencias globales

Examinar las tendencias de un negocio es vital para alcanzar el éxito empresarial y sirve para aprovechar oportunidades del mercado como también para mitigar riesgos y amenazas. Ernst & Young (EY) identificó en un reciente informe 6 fuerzas que afectarán nuestro futuro y que tendrán un fuerte impacto económico, social y ambiental a mediano y largo plazo:

1. Futuro digital: Estará impulsado por el desarrollo de tecnologías de información como Big data, redes sociales, aplicaciones móviles, Internet de las Cosas, sensores, almacenamiento en nubes, entre otros adelantos. EY cita un estudio realizado por la Unidad de Inteligencia de The Economist que señala que casi el 80% de los clientes de las compañías encuestadas están cambiando la forma en cómo acceden a sus bienes y servicios. También que el 51% de estas compañías están modificando sus métodos de fijar precios y los modelos de distribución de sus productos o servicios.

2. Emprendimiento creciente: La función empresarial es lo que da vida al crecimiento económico pues genera fuentes de ingresos, empleos, crean productos, innovan servicios y agregan valor para el consumidor. El emprendimiento es creciente en jóvenes y mujeres que requerirán mejor acceso a financiamiento y a un ecosistema más favorable que se traduzca en emprendimientos de “alto impacto” para construir y replicar modelos de empresas escalables en otros mercados.

3. Mercados globales: El crecimiento acelerado de las economías emergentes conlleva la aparición de una nueva clase media y de hogares con mayores ingresos y por ende mayor capacidad de consumo. Al respecto, Oxford Economics proyecta que las ciudades chinas tendrán 45 millones de hogares urbanos con ingresos superiores a $70.000 en el año 2030. Además, el comercio será más interdependiente y competitivo. China e India serán los inversionistas más grandes del mundo en 2030.

4. Urbanización: La población mundial en centros urbanos se incrementará de 54% a 66% entre 2015 y 2050 y las ciudades requerirán hacer fuertes inversiones en infraestructura, telecomunicaciones, mejorar servicios públicos y diseñar políticas públicas para combatir eficazmente la pobreza y tener un enfoque más amigable con el ambiente.  En 2030 las 750 ciudades más grandes del mundo tendrán unos 220 millones de consumidores adicionales de clase media que representan el 60% del gasto de consumo global.

5. Planeta con recursos: Con la población mundial en aumento y más consumidores de clase media, habrá también mayor demanda por recursos naturales. Gobiernos, negocios y ciudadanos desarrollarán una mayor conciencia ambiental para evitar la contaminación, asegurar la producción agroalimentaria y mejorar la calidad de las fuentes de agua.

6. Salud reimaginada: La aplicación de la tecnología (Big data, aplicaciones móviles, Internet de las Cosas) en el campo de la prestación de servicios de salud transformará este sector que actualmente se enfrenta ante un incremento de costos y mayores exigencias de los ciudadanos en términos de acceso y calidad de servicio. Los enfoques de salud preventiva, soluciones basadas en el cambio de comportamiento para reducir la incidencia de enfermedades crónicas, el cuidado de la salud en tiempo real y medicina personalizada según su ADN serán una realidad en el futuro.

Estas 6 fuerzas están interconectadas y se retroalimentan mutuamente entre sí. Por ejemplo, el uso de smart grids (redes inteligentes) revolucionarán la producción, distribución y uso eficiente de los sistemas de agua y energía, contribuyendo a una mejora de la competitividad en la prestación de estos servicios, a una urbanización sustentable y a ciudades resilentes.

Gráfico 3.- Megatendencias que impactarán la economía, sociedad y cultura

 Fuente y elaboración: EY Megatrends (2015).

En resumen, el panorama económico global para mediano y largo plazo nos lleva a poner en nuestro mapa de oportunidades a Asia como uno de los destinos más atractivos para desarrollar una actividad comercial. El rápido crecimiento que China e India han logrado de manera sostenida en las últimas décadas favorece la formación de una nueva clase media floreciente con elevados ingresos, que demandarán recursos de mayor valor agregado.

En la elaboración de estrategias de negocios hay que tomar en cuenta las fuerzas que acompañan este crecimiento para adaptar nuestras soluciones, productos y servicios a las demandas que exigen los consumidores tanto en el plano comercial como en lo ambiental y social y tecnológico. Dado esto, surge una interrogante y es cuándo emprender: ¿en un año, en 5 años, en 10 años…? Conversando con amigos de la empresa privada, quiero citar dos casos de emprendimiento ecuatoriano que decidieron iniciar desde ya sus negocios con Asia:

a) El Lejano Oriente nunca estuvo tan cerca. Así lo señala David Chang, joven emprendedor que fundó Asia BT para promover exportaciones ecuatorianas hacia el mercado asiático y buscar en esta región productos, materias primas y bienes de capital de mayor productividad y rendimiento tecnológico.

David Chang estuvo radicado en China durante más de 4 años para aprender el idioma mandarín y prestar servicios profesionales en la promoción de la oferta exportable de Ecuador. A su retorno decidió ofrecer al mercado local su networking para que los latinoamericanos puedan desarrollar, concretar o expandir negocios de una forma confiable en la zona de Asia - Pacífico.

El valor agregado que ofrece Asia BT es brindar un servicio personalizado al emprendedor antes, durante y después de su visita a Asia. Desde fines de octubre de 2016, Asia BT estará en China para atender a un grupo de empresarios de productos del mar en la Feria Internacional China Fisheries & Seafood Expo en Qingdao China que es el evento más importante de su industria en Asia. 

“Parte del aprendizaje de hacer negocios con China es mostrar a nuestros clientes las costumbres y tradiciones en China. Para ello también hemos creado un programa cultural y qué mejor forma de hacerlo in situ”, afirmó el empresario.

b) Mary-Francis Andrade de la Corporación para la Promoción de Exportaciones e Inversiones (CORPEI) organiza la Misión de Compradores a India que está prevista a realizarse del 13 al 16 de octubre de este año en la Feria de Artesanías y Regalos de Greater Noida (IHGF por sus siglas en inglés).

Este programa está dirigido a emprendedores ecuatorianos de la industria de servicios (diseñadores, decoradores, organizadores de eventos, tiendas, joyería y bisutería, y similares), textiles, y comerciantes dedicados a la importación y distribución de productos fabricados en India.
Esta feria es el evento más grande en artesanías y productos para el hogar de toda Asia. IHGF espera contará con 2.750 expositores que exhibirán sus artesanías y productos para el hogar en un área de 190.000 metros cuadrados.

Finalmente, comparto una breve reflexión sobre lo aprendido: ¿Será posible replicar este sueño de prosperidad y libertad en nuestro Ecuador? Este tema lo abordaré en un siguiente artículo.

* Artículo publicado en la Revista Industrias de la Cámara de Industrias de Guayaquil, Julio 2016, p. 36-40. Disponible en: https://issuu.com/industrias/docs/revista_industrias_julio_2016

Fuentes y referencias:

·         Asia BT: http://www.asia-bt.com/

·         China Fisheries & Seafood Expo: http://chinaseafoodexpo.com/ 

·         CORPEI: http://www.corpei.org/eventos/misionindia

·         Export Promotion Council for Handicrafts: http://www.epch.in/index.php?option=com_content&view=article&id=81&Itemid=202

·         Ernst & Young (2015). Megatrends 2015. Making sense of a world in motion.

·         Oxford Economics. Global Cities 2030. Future trends and market opportunities in the world’s largest 750 cities. How the global urban landscape will look in 2030.

·         PricewaterhouseCoopers (2015). The World in 2050. Will the shift in global economic power continue?

·         The Economist Intelligence Unit (2015). Long-term macroeconomic forecasts. Key trends to 2050.